ADVERTISING-UL ESTE O INVESTIŢIE ÎN BRAND-UL TĂU. NU TE OPRI. COMUNICĂ CONSTANT.
Există o serie de realităţi evidente de care trebuie să ţii seama atunci când conduci o companie ce se doreşte respectabilă, recunoscută, focusată pe creşterea vânzărilor şi dezvoltarea progresivă a business-ului. Iată câteva dintre ele:
1. Nu face greşeala să consideri Advertising-ul o cheltuială, o extra-factură ce te cocoşează. Advertising-ul este o investiţie valabilă cu rezultate vizibile în creşterea vânzărilor, market share-ului şi în construirea unei atitudini favorabile faţă de brandul tău. Numai Advertising-ul îţi potenţează imaginea brand-ului tău, îi creşte awareness-ul şi creşte tendinţa de cumpărare a acestuia.
2. Advertising-ul bun e cel ce găseşte modalitatea inovatoare prin care să apropie produsul tău de consumatori. Numai promovându-l poţi să construieşti încrederea oamenilor în brand-ul tău şi poţi oferi consumatorilor siguranţa faptului că brand-ul tău este într-adevăr o „alegere corectă, perfectă, ideală”. Şi cu certitudine ai nevoie de toate acestea.
3. Nu uita un alt aspect: popularitatea este ca un magnet pentru target. Pentru a o obţine, trebuie să comunici printr- un advertising bun. Există o regulă de aur: când un brand este promovat, el devine familiar target-ului şi tinde să fie primul în topul alegerilor făcute de acesta. Familiaritatea unui brand este percepută ca fiind o calitate a acestuia. De altfel, cu toţii ne simţim mai siguri şi mai confortabil când alegem să cumpărăm un produs familiar. În plus, brand-urile pe care le-am văzut promovate frecvent sunt şi cele mai uşor de reţinut, ni le amintim imediat când suntem în nevoie.
4. Popularitatea conferă Legitimitate brand-ului. E un PLUS. Advertising-ul are un impact puternic asupra popularităţii unui brand ceea ce legitimează cumpărarea constantă, frecvenţă şi repetată a brand-ului respectiv. Dacă un brand câştigă vizibilitate ridicată, toată lumea va vorbi despre el şi mult mai mulţi consumatori vor fi tentaţi să testeze acest „nou” despre care tot merge vorba.
5. Evită mereu să te conformezi. Nu-ţi fie teamă să fii diferit. Nu te complace în a fi asemănător cu alte brand-uri de teama riscului de a fi „altfel”.
6. Nu uita: Avertising-ul unui brand este, de fapt, un atribut al personalităţii sale. Suntem siguri că ţi s-a întâmplat să preferi un brand pentru că ţi-a plăcut promovarea lui, ţi-a plăcut experienţa descrisă de el, felul în care ţi s-a adresat. Aşadar, alege să comunici mereu într-un mod inedit dacă vrei să influenţezi reacţia consumatorilor vis-a-vis de brand-ul tău.
7. Fii deştept şi ia în calcul importanţa de a-ţi redefini, reînnoi şi repoziţiona brand-ul pentru a evita dispariţia lui şi pentru a-i asigura un loc şi un sens în vieţile şi preferinţele consumatorilor săi.
8. Nu te opri din a comunica dacă vrei să consolidezi şi să protejezi tot ce ai construit până acum. Comunică dacă vrei să nu-ţi prăfuieşti brand-ul şi astfel eviţi să-l vezi înscris în analele istoriei.
